En esta medición, levantada por BBK Group y Criteria, la Casa de Bello fue la ganadora en la categoría Universidades. Esta encuesta, que se presenta como representativa a nivel nacional, basa sus criterios en la propuesta de valor, experiencia, identidad y propósito de las marcas.
La Universidad de Chile fue distinguida en la cuarta versión del estudio Total Brands, que por primera vez incluyó a instituciones de educación superior.La Rectora Rosa Devés recibe el reconocimiento que sitúa a la U. de Chile como la marca universitaria más valorada del país.
Con 182 años de historia y habiendo contribuido desde sus inicios a la construcción de la República, la Universidad de Chile se ha convertido en un referente para el país. Así lo demostró este miércoles el estudio Total Brands Chile 2025, una medición realizada por BBK Group y Criteria para determinar cuáles son las marcas más vigentes en el país. En el ámbito de las universidades, una de las 34 categorías evaluadas este año, la Casa de Bello quedó en el primer lugar.
La Rectora Rosa Devés recibió el galardón en una ceremonia realizada en El Mercurio. "En la cuarta versión de esta medición, por primera vez se incluyó entre las categorías a las universidades e institutos de educación superior. Nos llena de alegría ser la universidad más reconocida en las dimensiones de este estudio: propuesta de valor, experiencia, identidad y propósito. Al mismo tiempo, este reconocimiento a la Universidad de Chile es una responsabilidad", señaló la Rectora.
Este estudio involucró más de 40 mil evaluaciones, con más de cuatro mil encuestados y de forma representativa a nivel nacional, con personas mayores de 18 años, y allí se midieron atributos como innovación, relevancia, memorabilidad, renovación, personalización, diferenciación, adaptación, identificación, si es que “Mejora la vida”, y si atiende a las “Preocupaciones” y a “Mis causas” desde el punto de vista del público, así como también la relación precio-beneficio. Estos atributos se agrupan en conceptos como propuesta de valor, experiencia, identidad y propósito, que guiaron la medición y permitieron que se concluyera qué marcas eran las más vigentes en sus diferentes rubros.
Otras empresas premiadas fueron LATAM (categoría Aerolíneas), Habitat (AFPs), Colun (Alimentos), BancoEstado (Bancos), Caja Los Andes (Cajas de Compensación), Cenco Malls (Centros Comerciales), Red Salud (Prestadores de Salud), Mercado Libre (Comercio Electrónico), Blue (Correos), Mercado Pago (Cuentas no corrientes), Pedidos Ya (Delivery), Copec (Estaciones de Servicio), Farmacias del Dr. Simi (Farmacias), Lipigas (Gas), Inacap (Institutos de Educación Superior), Consalud (Isapres), Cuisine & Co (Marcas propias de alimentos), Falabella (Multitiendas), ACHS (Mutuales), RedCompra (Intermediación de pagos), BCI Seguros (Seguros), Aguas Andinas (Servicios Residenciales), Netflix (Streaming), Líder (Supermercados), CMR Falabella (Tarjetas de crédito retail), VISA (Tarjetas), Samsung (Tecnología), WOM (Telecomunicaciones), Castaño (Tiendas de conveniencia), Sodimac (Tiendas de hogar), H&M (Tiendas de vestuario), y Metro de Santiago (Transportes).
La Casa de Bello se encuentra esta semana con la visita de los pares evaluadores, que forma parte del proceso de Acreditación Institucional, y donde no sólo se mide el quehacer universitario y de la comunidad, sino también el impacto que genera el plantel, algo que se ve refrendado por estudios externos como el de estas consultoras.
Sobre Criteria y Total Brands
Criteria, consultora nacida en 2002, es una consultora que mensualmente, desde el 2016, realiza estudios mensuales de interés público, dedicada a abordar los siguientes temas: Aprobación presidencial, Proyección de personajes políticos, Expectativas económicas, Bienestar ciudadano y Temas sociales emergentes.
En esta oportunidad, la medición Total Brands es la cuarta versión del estudio realizada junto a BBK Group y El Mercurio. Como indica su portal web, “Total Brands 2025 entrega una completa evaluación de las marcas, centrada en medir su vigencia desde cuatro dimensiones de gestión: Propuesta de Valor, Experiencia, Identidad y Propósito”.
Más información sobre este estudio, acá: https://www.criteria.cl/total-brands/
Prensa UCHILE
Fotografías: Gloria Henríquez
